Brandul poate fi considerat nu doar o “artă”, ci şi o religie. Într-adevăr, putem ajunge foarte uşor la ideea că multe mărci reprezintă mini-religii.

Credinţa

Asemenea religiilor, brandurile doresc să îi facă pe oameni să aibă încredere în ceea ce au de oferit. Această credinţă duce la devotament pe termen lung, nepunând la îndoială autenticitatea mărcii.

Omniprezenţa

Brandurile de succes vor să devină omniprezente şi multe dintre ele au atins acest ţel. De exemplu, în întreaga lume, arcurile aurii ale companiei McDonal’s au ajuns să fie mai uşor recunoscute decât crucifixul.

Liderii spirituali

Brand-managerii de succes nu mai poartă numele de “căpitani ai îndustriei”. Ei sunt liderii spirituali ce trebuie ascultaţi cu devotament atât de clienţi, cât şi de angajaţi.

Bunătate

Religia îi învaţă pe oameni să fie buni şi să împărtăşească  dorinţa de mai bine. Astfel, brandurile “conştiinţei”, precum “The Body Shop”, “Cafedirect” sau “Seeds of Change”, apelează la instinctele noastre filantropice.

Puritatea

Brandurile, ca şi religia, gravitează în jurul nevoii de puritate. Uneori, ca în cazul companiei Evian şi al whisky-ului din malţ, este vorba doar despre puritatea produsului. De cele mai multe ori însă contează puritatea mesajului.

Icoane

Personalităţi clasice din lumea sportului sau a divertismentului atrag un devotament ce altădată era cuvenită doar sfinţilor sau profeţilor. Celebrităţi precum Tiger Wood, David Beckham sau P.Diddy nu numai că susţin branduri, ci ei însăşi reprezintă branduri, cu o valoare de piaţă la care unele companii abia îndrăznesc să viseze.

Miracolele

Religiile promit miracole. Chiar dacă acest cuvânt “M” nu este menţionat, el este implicat întotdeauna într-o credinţă. De la nirvana multiculturală oferită de Benetton şi până la promisiunea unui corp superb de pe coperta unui DVD cu lecţii de fitness, consumatorilor li se sugerează să aleagă nu doar între produse, ci şi între miracolele care, iată, se află şi ele în concurenţă

Articol preluat din “Mari succese ale unor branduri renumite-Matt Haig“

Posturi similare

• T.P.C.-ul brandului tău
• Poate un brand să se identifice cu fanii?
• Connectorul, Expertul şi Vânzătorul